К основным стилям аргументации в контррекламе относятся:
подразумеваемое сравнение кандидата и его соперника; прямое сравнение кандидата и его соперника в пользу первого; прямая атака на соперника без упоминания кандидата
прямая атака на соперника с упоминанием имени кандидата