Согласно «Теории монополистической конкуренции» Э. Чемберлина:

• цены — решающий инструмент конкуренции
• низкая эластичность спроса по выгодной цене обеспечивает “снятие сливок”
• конкуренция и монополия — альтернативные понятия
• спрос может быть настолько эластичным, что наиболее выгодная монопольная цена не будет отличаться от конкурентной