“Паблик рилейшнз” в сфере искусства тест

Билет 1 - Вопрос 1. Всего 150 вопросов. Правильно: 0. Неправильно: 0.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
__________________ — один из элементов комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирование сбыта товаров фирмы
Специальные события
Система маркетинговых коммуникаций
Рекламная кампания
Пресс-клиппинг
Подсказка

Сказать спасибо 322


Введите номер вопроса с которого желаете начать тест

    

Вопросы в случайном порядке     

Перемешивать ответы     

Убрать подсказки     
Мои просмотры:1




“Паблик рилейшнз” в сфере искусства тест онлайн бесплатно


Для преподавтелей (тестирование обучаемых)

Культура и искусство тесты


"Паблик рилейшнз" в сфере искусства тест

Введение в историю художественной культуры народов России тест

Введение в музееведение тест

Древнерусское искусство тест

Западноевропейское искусство XIX века тест

Западноевропейское искусство XVII-XVIII веков тест

Западноевропейское искусство Средних веков тест

Искусство Ближнего и Среднего Востока тест

Искусство Византии тест

Искусство Древнего Востока тест

Искусство Древнего Рима тест

Искусство Древней Греции тест



'Паблик рилейшнз' в сфере искусства тест с ответами, включает в себя 150 вопросов, необходимых для подготовки к экзамену или тестированию по данному предмету. Общая дисциплина - Медицинские тесты.




Написать комментарий


Как к Вам обращаться: Адрес электронной почты: Ваше сообщение:



“Паблик рилейшнз” в сфере искусства тест онлайн бесплатно

    1. __________________ — один из элементов комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирование сбыта товаров фирмы

  • Специальные события
  • Система маркетинговых коммуникаций
  • Рекламная кампания
  • Пресс-клиппинг

      • 2. __________________ подходов к определению целевых групп общественности учитывает природные или административно-территориальные границы, то есть он указывает, где искать людей

    • Внутриполитический
    • Демографический
    • Психографический
    • Географический

        • 3. Провал многих речей обусловлен пренебрежением ораторов этапом

      • предварительного знакомства с помещением
      • составления конспекта речи
      • постановки целей
      • оценивания состава аудитории

          • 4. Ядром конференции являются:

        • слайды, видео и пленки, проектируемые на экран
        • тематическая направленность и название конференции
        • сборники текстов тезисов докладов
        • выступления авторитетов в сфере интересов собравшихся

            • 5. __________________ строится по канонам журналистики новостей, близок по жанру к газетной информации и строится по принципу “перевернутой пирамиды”: информация располагается по мере убывания важности

          • Пресс-клиппинг
          • Таргетинг
          • Пресс-релиз
          • Круглый стол

              • 6. Фокус-группа — интервьюирование:

            • целой группы людей одновременно
            • каждого человека в отдельности
            • группы людей поочередно
            • двух человек одновременно

                • 7. __________________ — продвижение интересов не только через органы государственной власти, но и через любые другие структуры

              • 'Special events'
              • 'Public affairs'
              • 'Advocacy'
              • 'Corporate affairs'

                  • 8. Подход с учетом __________________ — подход, при котором во внимание принимаются люди, не обязательно находящиеся на вершине пирамиды власти, однако оказывающие существенное, внешне незаметное экономическое и политическое влияние на мнения и решения других

                • скрытой власти
                • репутации
                • членства
                • статуса

                    • 9. Выборка заключается в том, чтобы определиться, ...

                  • что именно нужно спрашивать
                  • кого именно необходимо опрашивать
                  • какая последовательность действий необходима при опросе
                  • какие ответы наиболее значимы

                      • 10. Наиболее подходящими днями для пресс-конференций являются:

                    • среда и четверг
                    • вторник, среда и пятница
                    • среда и пятница
                    • вторник, среда и четверг

                        • 11. В рамках служебных отношений __________________ общение выступает средством реализации управленческо-распорядительских отношений

                      • безличное
                      • межличностное
                      • неличное
                      • деловое

                          • 12. Управления и департаменты по связям с общественностью функционируют в __________________ РФ

                        • министерстве образования и науки
                        • кабинете министров
                        • администрации президента
                        • министерстве культуры

                            • 13. Планируемая продолжительность пресс-конференции должна составлять:

                          • 15 минут
                          • более 60 минут
                          • 30-60 минут
                          • менее 30 минут

                              • 14. К рубежу XX и XXI веков связи с общественностью прочно интегрировались в общую структуру коммуникационных программ компаний и институтов:

                            • на уровне отдельных государств
                            • на международном уровне
                            • как на уровне отдельных государств, так и на международном уровне
                            • на уровне целых регионов

                                • 15. Согласно Кодекса профессионального поведения, разработанного в России институтом ПР, член ИПР

                              • не должен представлять интересы конкурирующих сторон и не может представлять интересы конфликтующих сторон
                              • не должен представлять интересы конфликтующих сторон, но может представлять интересы конкурирующих сторон с их ведома
                              • не должен представлять интересы конфликтующих сторон, но может представлять интересы конкурирующих сторон с их ведома и без их ведома
                              • может представлять интересы конфликтующих сторон, но не должен представлять интересы конкурирующих сторон

                                  • 16. __________________ — устойчивая склонность людей определенным образом воспринимать объект, проблему и др.

                                • Фокус
                                • Выборка
                                • Лоббирование
                                • Установка

                                    • 17. Накануне второй мировой войны в ряде __________________ Великобритании появились отделы паблик рилейшнз

                                  • министерств
                                  • агентств
                                  • корпораций
                                  • ведомств

                                      • 18. __________________ реклама в Интернете — это реклама, когда рекламодателю совершенно не важна «кликабельность» (посещаемость странички данной продукции или услуги), а основная идея — вызвать у посетителя устойчивые ассоциации своего имени, торговой маркой и т.п.

                                    • Завлекательная
                                    • Информационная
                                    • Рейтинговая
                                    • Имиджевая

                                        • 19. На третьем этапе публичного выступления предполагается:

                                      • постановка целей
                                      • предварительное знакомство с помещением
                                      • составление конспекта речи
                                      • оценивание состава аудитории

                                          • 20. Представители __________________ школы ПР послевоенного периода стремились выработать свои принципы и технологии в этой сфере и весьма осторожно относились к американской концепции связей с общественностью, где доминировал принцип продвижения корпоративного интереса

                                        • английской
                                        • французской
                                        • немецкой
                                        • испанской

                                            • 21. __________________ общественность охватывает объективно причастных к проблемной ситуации людей, которые еще просто не осознают своей причастности к другим людям или организации в данном вопросе или проблемной ситуации

                                          • Латентная
                                          • Осведомленная
                                          • Политическая
                                          • Активная

                                              • 22. __________________ — это юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

                                            • Рекламопотребитель
                                            • Рекламораспространитель
                                            • Рекламопроизводитель
                                            • Рекламодатель

                                                • 23. Первый в России виртуальный выставочный центр называется __________________, созданный с применением технологии «Virtual Reality», моделирующий реально существующий выставочный комплекс

                                              • Вордэкспо
                                              • Ленэкспо
                                              • Промэкспо
                                              • Комтек

                                                  • 24. Одна из форм генерирования и обсуждения идей, значимых для различных групп общественности называется:

                                                • Пресс-клиппинг
                                                • Конференция
                                                • Деловое общение
                                                • Круглый стол

                                                    • 25. Подготовка к участию в выставке должна начинаться за __________________ до открытия выставки

                                                  • 6 месяцев
                                                  • 5 месяцев
                                                  • 12 месяцев
                                                  • 10 месяцев

                                                      • 26. Основной вес новости формируется за счет ее:

                                                    • неожиданности
                                                    • скандальности
                                                    • содержания
                                                    • оформления

                                                        • 27. К эффективному средству распространения имидж-рекламы относится:

                                                      • специальные рекламные проспекты, листы и т.п
                                                      • рекламные ролики на телевидении
                                                      • реклама внутри учреждений
                                                      • реклама на одежде, пакетах и т.п

                                                          • 28. __________________ — проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий

                                                        • 'Public affairs'
                                                        • 'Advocacy'
                                                        • 'Corporate affairs'
                                                        • 'Special events'

                                                            • 29. Работники внутрифирменных служб по связям с общественностью и подразделений, занятых проведением рекламных кампаний, должны учитывать характерные особенности средств распространения рекламы; это позволит им более эффективно ...

                                                          • распространять рекламу с помощью электронных СМИ
                                                          • планировать и организовывать рекламную кампанию
                                                          • использовать одновременное сочетание различных элементов рекламного воздействия
                                                          • использовать вспомогательные средства рекламы

                                                              • 30. Важным критерием попадания информации в СМИ является ее __________________ характер

                                                            • новостной
                                                            • негативный
                                                            • позитивный
                                                            • рейтинговый

                                                                • 31. __________________ общение — это искусство, позволяющее войти в контакт с другими лицами или организациями для получения взаимовыгодных результатов

                                                              • Конфидициальное
                                                              • Деловое
                                                              • Неформальное
                                                              • Межличностное

                                                                  • 32. __________________ — это рекламное окно всплывает в процессе загрузки сайта, запрошенного пользователем

                                                                • «Active Ads»
                                                                • «Interstitials»
                                                                • «Pop-under windows»
                                                                • Баннерная реклама

                                                                    • 33. __________________ общение протекает в диалогической форме путем поочередного высказывания суждений, сообщений, оценок и т.д.

                                                                  • Деловое
                                                                  • Безличное
                                                                  • Межличностное
                                                                  • Неличное

                                                                      • 34. В ходе стратегического планирования следует распределить PR-обращения по:

                                                                    • оборонительным направлениям и каналам распространения
                                                                    • отвлекающим направлениям и каналам распространения
                                                                    • типам и каналам распространения
                                                                    • упреждающим направлениям и каналам распространения

                                                                        • 35. Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 г. впервые применил понятие:

                                                                      • информационной тайны
                                                                      • информационной конфиденциальности
                                                                      • конфиденциальной информации
                                                                      • коммерческой тайны

                                                                          • 36. __________________ общественность — это общественность, которая имеет определенное значение для организации

                                                                        • Внутренняя
                                                                        • Главная
                                                                        • Внешняя
                                                                        • Второстепенная

                                                                            • 37. В структуре затрат участника во время работы международной выставки затраты на аренду площади (пространств) составляют:

                                                                          • 26%
                                                                          • 35%
                                                                          • 65%
                                                                          • 41%

                                                                              • 38. __________________ — известное и (или) влиятельное лицо, сам факт присутствия которого на том или ином событии (мероприятии) интересен для СМК

                                                                            • Пиармен
                                                                            • Модератор
                                                                            • Коммуникатор
                                                                            • Ньюсмейкер

                                                                                • 39. Взаимоотношения с инвесторами в PR называется:

                                                                              • 'media relations'
                                                                              • 'employee communications'
                                                                              • 'investor relations'
                                                                              • 'public involvement'

                                                                                  • 40. Первым, кто выступил с теоретическими разработками по вопросам паблик рилейшнз, заложив основы современной науки связей с общественностью, был:

                                                                                • Л. Бакстер
                                                                                • Р. Харлоу
                                                                                • Б. Зонненберг
                                                                                • Э. Бернайз

                                                                                    • 41. __________________ — воздействия на целевую аудиторию путем выделения из всей имеющейся только той ее части, которая удовлетворяет заданным критериям

                                                                                  • Аффектация
                                                                                  • Брифинг
                                                                                  • Круглый стол
                                                                                  • Таргетинг

                                                                                      • 42. __________________ — это совокупность позитивных характеристик фирмы в представлении ее руководства, ПР-службы, коллектива, отражающая ее подлинные достижения и ее отличия от конкурентов

                                                                                    • Брэнд
                                                                                    • Слоган
                                                                                    • Логотип
                                                                                    • Имидж

                                                                                        • 43. __________________ — комплекс рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или в нескольких средствах распространения рекламы в течение определенного промежутка времени

                                                                                      • Рекламная кампания
                                                                                      • Дизайн
                                                                                      • Брифинг
                                                                                      • Специальные события

                                                                                          • 44. __________________ — это информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, истории организации; изложение содержания документов, описание товаров и услуг и т.д.

                                                                                        • Бэкграундер
                                                                                        • Медиа-кит
                                                                                        • Пресс-клиппинг
                                                                                        • Пресс-релиз

                                                                                            • 45. Марка товара или, что более распространено, фирмы, обладающая особой известностью, имеющая большую ценность, чем материальные активы фирмы, называется:

                                                                                          • Брэнд
                                                                                          • Бэкграундер
                                                                                          • Слоган
                                                                                          • Логотип

                                                                                              • 46. Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии называется:

                                                                                            • Таргетинг
                                                                                            • Брифинг
                                                                                            • Брендинг
                                                                                            • Бэкграундер

                                                                                                • 47. Система мер ПР по определению нужной позиции товара или услуги на рынке называется:

                                                                                              • пропаганда
                                                                                              • промоушн
                                                                                              • планирование
                                                                                              • позиционирование

                                                                                                  • 48. __________________ выборка предоставляет равные возможности быть отобранным всем представителям населения; составляется общий список населения, а потом из него по принципу случайности отбирается нужное количество единиц для опроса

                                                                                                • Простая случайная
                                                                                                • Стратифицированная случайная
                                                                                                • Сформированная путем кластерного отбора
                                                                                                • Систематизированная случайная

                                                                                                    • 49. Один из самых очевидных, распространенных и не стареющих приемов привлечения внимания СМИ к новости — это:

                                                                                                  • привязка новости к 'круглой' дате
                                                                                                  • предложение события на выбор
                                                                                                  • интрига
                                                                                                  • новость без информации

                                                                                                      • 50. Выделяя ключевые особенности ПР на начальном этапе их развития следует сказать, что это была деятельность преимущественно ...

                                                                                                    • идеологическая
                                                                                                    • пропагандистская
                                                                                                    • коммерческая
                                                                                                    • политическая

                                                                                                        • 51. В настоящее время в России создана развернутая правовая база, которая позволяет регулировать деятельность специалистов и служб ПР в:

                                                                                                      • сфере культуры
                                                                                                      • торговле
                                                                                                      • бизнесе
                                                                                                      • экономике

                                                                                                          • 52. Акция, организованная специалистами ПР-службы и руководством фирмы для представления того или иного значительного достижения фирмы (юбилейная дата, новая продукция, внедрение принципиально новых технологий) называется:

                                                                                                        • Пресс-клиппинг
                                                                                                        • Презентация
                                                                                                        • Конференция
                                                                                                        • Таргетинг

                                                                                                            • 53. На конференции Российской ассоциации по связям с общественностью в __________________ была принята Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

                                                                                                          • 1996 г
                                                                                                          • 1997 г
                                                                                                          • 1994 г
                                                                                                          • 1998 г

                                                                                                              • 54. Изображение рекламируемых товаров и лиц, их представляющих, является характерной особенностью использования рекламы

                                                                                                            • сувенирной
                                                                                                            • почтовой
                                                                                                            • телевизионной
                                                                                                            • печатной

                                                                                                                • 55. __________________ — управление корпоративным имиджем

                                                                                                              • 'Public affairs'
                                                                                                              • 'Corporate affairs'
                                                                                                              • 'Advocacy'
                                                                                                              • 'Special events'

                                                                                                                  • 56. __________________ — создание благоприятного образа личности

                                                                                                                • Advocacy
                                                                                                                • Image making
                                                                                                                • Corporate affairs
                                                                                                                • Public affairs

                                                                                                                    • 57. Родиной паблик релийшнз считается:

                                                                                                                  • Англия
                                                                                                                  • США
                                                                                                                  • Франция
                                                                                                                  • Россия

                                                                                                                      • 58. С точки зрения маркетинга __________________ — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации

                                                                                                                    • онлайн
                                                                                                                    • сайт
                                                                                                                    • файл
                                                                                                                    • оффлайн

                                                                                                                        • 59. Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько параллельных сгибов, называется:

                                                                                                                      • Брошюра
                                                                                                                      • Проспект
                                                                                                                      • Пресс-релиз
                                                                                                                      • Буклет

                                                                                                                          • 60. Наиболее выдающимся ПР — проектом в России считается сбор пожертвований на строительство __________________, который был выстроен без привлечения бюджетных средств

                                                                                                                        • Мемориала на Поклонной горе
                                                                                                                        • Международного финансового объединения МЕНАТЕП
                                                                                                                        • музея-усадьбы «Коломенское»
                                                                                                                        • Храма Христа Спасителя

                                                                                                                            • 61. __________________ означает возможность вступать в прямой диалог с аудиторией, а также то, что представители данной аудитории также могут общаться между собой

                                                                                                                          • Интеграция
                                                                                                                          • Интерактивность
                                                                                                                          • Диалогичность
                                                                                                                          • Аффективность

                                                                                                                              • 62. __________________ — это творческий подход к любому ПР- или рекламному объекту, преобразование стандартных ПР-технологий в индивидуализированные, нестандартные

                                                                                                                            • Креатив
                                                                                                                            • Дизайн
                                                                                                                            • Брифинг
                                                                                                                            • Круглый стол

                                                                                                                                • 63. Российский бизнес только вступает в эпоху социально-этичного маркетинга, осваивая правила рыночной экономики методом

                                                                                                                              • проб и ошибок
                                                                                                                              • тщательного научного анализа
                                                                                                                              • жесткого планирования
                                                                                                                              • установления надежной обратной связи

                                                                                                                                  • 64. __________________ общественность — группы людей, входящие в состав собственно организации

                                                                                                                                • Второстепенная
                                                                                                                                • Главная
                                                                                                                                • Внешняя
                                                                                                                                • Внутренняя

                                                                                                                                    • 65. При печатной рекламе для передачи информации используют:

                                                                                                                                  • рекламные буклеты
                                                                                                                                  • уличные щиты с плакатами различного формата
                                                                                                                                  • специальные тумбы
                                                                                                                                  • транспаранты

                                                                                                                                      • 66. «Платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)», — такопределяет рекламу

                                                                                                                                    • Джеймс Груниг
                                                                                                                                    • Сэм Блэк
                                                                                                                                    • Арманд Дейян
                                                                                                                                    • Джерри Гендрикс

                                                                                                                                        • 67. __________________ — это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам, призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей её среде, стать событием для целевых групп общественности

                                                                                                                                      • Система маркетинговых коммуникаций
                                                                                                                                      • Специальные события
                                                                                                                                      • Рекламная кампания
                                                                                                                                      • Таргетинг

                                                                                                                                          • 68. Результаты изучения общественного мнения фиксируют его состояние

                                                                                                                                        • на очень длительный период времени
                                                                                                                                        • на длительный период времени
                                                                                                                                        • лишь на момент проведения опроса респондентов
                                                                                                                                        • на короткий период времени

                                                                                                                                            • 69. Важным способом почувствовать напряженность климата общественного мнения является:

                                                                                                                                          • политологический анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
                                                                                                                                          • экстраполяционный анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
                                                                                                                                          • структурно-функциональный анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
                                                                                                                                          • математический анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться

                                                                                                                                              • 70. __________________ мнение означает совокупность взглядов индивидов на определенную проблему

                                                                                                                                            • Общественное
                                                                                                                                            • Особое
                                                                                                                                            • Определенное
                                                                                                                                            • Основное

                                                                                                                                                • 71. Используется в основном на этапе роста сбыта товара, работы или услуги — реклама

                                                                                                                                              • информативная
                                                                                                                                              • увещевательная
                                                                                                                                              • стимулирующая
                                                                                                                                              • напоминающая

                                                                                                                                                  • 72. На втором этапе публичного выступления предполагается:

                                                                                                                                                • предварительное знакомство с помещением
                                                                                                                                                • постановка целей
                                                                                                                                                • оценивание состава аудитории
                                                                                                                                                • составление конспекта речи

                                                                                                                                                    • 73. Юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них, — ...

                                                                                                                                                  • рекламораспространители
                                                                                                                                                  • рекламопроизводители
                                                                                                                                                  • рекламодатели
                                                                                                                                                  • потребители рекламы

                                                                                                                                                      • 74. __________________ — анализ вышедших в СМИ материалов, который крайне необходим как для определения степени эффективности акции, так и для формирования планов на будущее

                                                                                                                                                    • Круглый стол
                                                                                                                                                    • Конференция
                                                                                                                                                    • Пресс-клиппинг
                                                                                                                                                    • Таргетинг

                                                                                                                                                        • 75. __________________ является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры

                                                                                                                                                      • СМК
                                                                                                                                                      • СМИ
                                                                                                                                                      • Интернет
                                                                                                                                                      • Паблик рилейшнз

                                                                                                                                                          • 76. Управление кризисными ситуациями — ...

                                                                                                                                                        • image making
                                                                                                                                                        • crisis management
                                                                                                                                                        • public affairs
                                                                                                                                                        • special events

                                                                                                                                                            • 77. Цели и задачи должны концентрироваться на том уровне, на котором организация хотела бы оказаться; этот своеобразный взгляд из будущего в настоящее должен быть __________________, определяющим направление PR-деятельности

                                                                                                                                                          • смыслом
                                                                                                                                                          • приоритетом
                                                                                                                                                          • путеводителем
                                                                                                                                                          • вектором

                                                                                                                                                              • 78. __________________ — вклад, в основном, финансовый (или другими ресурсами — техникой и тому подобное) со стороны коммерческой фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует

                                                                                                                                                            • Бэкграундер
                                                                                                                                                            • Система маркетинговых коммуникаций
                                                                                                                                                            • Спонсорство
                                                                                                                                                            • Рекламная кампания

                                                                                                                                                                • 79. Фундаментальные знания, которыми владеет общественность, — это преимущественно результат __________________ на восприятие конкретных ситуаций

                                                                                                                                                              • эмоциональных усилий, и они существенно влияют
                                                                                                                                                              • интеллектуальных усилий, и они существенно влияют
                                                                                                                                                              • интеллектуальных усилий, и они существенно не влияют
                                                                                                                                                              • эмоциональных усилий, и они существенно не влияют

                                                                                                                                                                  • 80. Когда в Конгрессе США участились нападки на компанию “Дженерал электрик” за то, что она монополизировала производство электроламп и диктовала свои условия рынку, Бернайз решил создать ей

                                                                                                                                                                • непререкаемый авторитет
                                                                                                                                                                • благоприятное паблисити
                                                                                                                                                                • нейтральный имидж
                                                                                                                                                                • еще более черный пиар

                                                                                                                                                                    • 81. Построение отношений со СМИ — ...

                                                                                                                                                                  • 'employee communications'
                                                                                                                                                                  • 'media relations'
                                                                                                                                                                  • 'investor relations'
                                                                                                                                                                  • 'public involvement'

                                                                                                                                                                      • 82. Закрепление кадров, создание хороших отношений с персоналом — ...

                                                                                                                                                                    • 'media relations'
                                                                                                                                                                    • 'public involvement'
                                                                                                                                                                    • 'employee communications'
                                                                                                                                                                    • 'investor relations'

                                                                                                                                                                        • 83. Положения, выдвинутые Айви Ли, получили не только дальнейшее практическое усовершенствование, но и ...

                                                                                                                                                                      • соответствующее теоретическое обоснование
                                                                                                                                                                      • моральное оправдание
                                                                                                                                                                      • религиозное одобрение
                                                                                                                                                                      • законодательное закрепление

                                                                                                                                                                          • 84. Самый простой инструмент Интернет-технологий внутрикорпоративных коммуникаций — это:

                                                                                                                                                                        • поисковые каталоги типа Yandex, Rambler и Mail
                                                                                                                                                                        • мониторинг профильных веб-форумов
                                                                                                                                                                        • база данных по сотрудникам компании
                                                                                                                                                                        • Интернет-пресс-центры

                                                                                                                                                                            • 85. __________________ — общественная экспертиза

                                                                                                                                                                          • 'employee communications'
                                                                                                                                                                          • 'media relations'
                                                                                                                                                                          • 'public involvement'
                                                                                                                                                                          • 'investor relations'

                                                                                                                                                                              • 86. Организация связей с общественностью начинала играть заметную роль в США XIX веке в:

                                                                                                                                                                            • конкурентной борьбе и построении отношений с профсоюзами
                                                                                                                                                                            • решении национально-этнических задач
                                                                                                                                                                            • решении религиозных задач
                                                                                                                                                                            • решении военных задач

                                                                                                                                                                                • 87. Основное содержание ПР-обращения в виде краткой запоминающейся фразы (девиза, лозунгназывается:

                                                                                                                                                                              • Брэнд
                                                                                                                                                                              • Слоган
                                                                                                                                                                              • Логотип
                                                                                                                                                                              • Брендинг

                                                                                                                                                                                  • 88. Целью __________________ является соединение в новых товарах их функциональности с высокими эстетическими стандартами

                                                                                                                                                                                • презентации
                                                                                                                                                                                • имиджа
                                                                                                                                                                                • креатив
                                                                                                                                                                                • дизайна

                                                                                                                                                                                    • 89. __________________ общественность, которая может оказать наибольшую помощь или принести наибольший вред усилиям организации

                                                                                                                                                                                  • Главная
                                                                                                                                                                                  • Внешняя
                                                                                                                                                                                  • Внутренняя
                                                                                                                                                                                  • Второстепенная

                                                                                                                                                                                      • 90. __________________ — неестественная, обычно показная возбуждённость в поведении, в речи

                                                                                                                                                                                    • Аффектация
                                                                                                                                                                                    • Экспрессия
                                                                                                                                                                                    • Сарказм
                                                                                                                                                                                    • Эмоциональность

                                                                                                                                                                                        • 91. __________________ — работа по связям с государственными учреждениями и общественными организациями

                                                                                                                                                                                      • 'Corporate affairs'
                                                                                                                                                                                      • 'Advocacy'
                                                                                                                                                                                      • 'Special events'
                                                                                                                                                                                      • 'Public affairs'

                                                                                                                                                                                          • 92. __________________ — это статья, интегрирующая опыт нескольких компаний в отрасли, различных ветвей власти или даже одинаковых компаний и органов власти в различных регионах

                                                                                                                                                                                        • Обзорная статья
                                                                                                                                                                                        • Кейс-история
                                                                                                                                                                                        • Именная, или авторская, статья
                                                                                                                                                                                        • Занимательная статья

                                                                                                                                                                                            • 93. Наиболее известными представителями пресс-посредничества в США в первой половине XIX столетия были:

                                                                                                                                                                                          • Самуэл Адами и Бенджамин Франклин
                                                                                                                                                                                          • Самуэл Адамс и Томас Пейн
                                                                                                                                                                                          • Амос Кендалл и Финеас Барнум
                                                                                                                                                                                          • Бенджамин Франклин и Томас Джеферсон

                                                                                                                                                                                              • 94. Верный способ получения дополнительного веса новости — это:

                                                                                                                                                                                            • проведение единственного и ограниченного для посетителей мероприятия
                                                                                                                                                                                            • соединение ее частей в целое
                                                                                                                                                                                            • сообщение новости быстрее других
                                                                                                                                                                                            • неоднократное ее повторение

                                                                                                                                                                                                • 95. __________________ общественность — группы людей, непосредственно не связанные с организацией

                                                                                                                                                                                              • Внешняя
                                                                                                                                                                                              • Второстепенная
                                                                                                                                                                                              • Внутренняя
                                                                                                                                                                                              • Главная

                                                                                                                                                                                                  • 96. Использование __________________ придает публикации престижность, позволяет представить корпоративные взгляды в более авторитетной форме

                                                                                                                                                                                                • кейс-истории
                                                                                                                                                                                                • медиа-кита
                                                                                                                                                                                                • бэкграундера
                                                                                                                                                                                                • бай-лайнера

                                                                                                                                                                                                    • 97. По степени значимости и престижности можно выделить фирменные знаки:

                                                                                                                                                                                                  • обыкновенные и престижные
                                                                                                                                                                                                  • обыкновенные и выдающиеся
                                                                                                                                                                                                  • нейтральные и выдающиеся
                                                                                                                                                                                                  • нейтральные и престижные

                                                                                                                                                                                                      • 98. Основной частью __________________ (после краткого вступительного слова представителей фирмы) являются ответы на вопросы журналистов

                                                                                                                                                                                                    • пресс-конференции
                                                                                                                                                                                                    • пресс-релиза
                                                                                                                                                                                                    • презентации
                                                                                                                                                                                                    • круглого стола

                                                                                                                                                                                                        • 99. При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых непрямые затраты — это:

                                                                                                                                                                                                      • затраты на электричество, сжатый воздух, воду, уход за территорией и хранение
                                                                                                                                                                                                      • аренда площади (пространства)
                                                                                                                                                                                                      • время персонала на подготовку к выставке, затраты и расходы на работу на выставке и её обеспечение
                                                                                                                                                                                                      • плата за стендовое пространство, сборку и демонтаж стенда, специальная литература

                                                                                                                                                                                                          • 100. __________________ — управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщений

                                                                                                                                                                                                        • 'Corporate affairs'
                                                                                                                                                                                                        • 'Massage management'
                                                                                                                                                                                                        • 'Special events'
                                                                                                                                                                                                        • 'Advocacy'

                                                                                                                                                                                                            • 101. __________________ строится по схеме: описание — объяснение — оценка и служит для информирования читателя в увлекательной форме

                                                                                                                                                                                                          • Именная, или авторская, статья
                                                                                                                                                                                                          • Кейс-история
                                                                                                                                                                                                          • Обзорная статья
                                                                                                                                                                                                          • Занимательная статья

                                                                                                                                                                                                              • 102. Паблисити — это информация из независимого источника, используемая средствами информации потому, что она ...

                                                                                                                                                                                                            • является сенсацией
                                                                                                                                                                                                            • имеет эмоциональную ценность
                                                                                                                                                                                                            • имеет ценность новости
                                                                                                                                                                                                            • имеет содержательную ценность

                                                                                                                                                                                                                • 103. Продвижение интересов через органы государственной власти называется:

                                                                                                                                                                                                              • лоббизм
                                                                                                                                                                                                              • маркетинг
                                                                                                                                                                                                              • промоушн
                                                                                                                                                                                                              • пропаганда

                                                                                                                                                                                                                  • 104. В XXI в. роль ПР значительно усиливается, в связи со становлением общества глобальной информатизации и наступлением в развитых странах эпохи:

                                                                                                                                                                                                                • культурного развития
                                                                                                                                                                                                                • сервиса
                                                                                                                                                                                                                • образования
                                                                                                                                                                                                                • потребления

                                                                                                                                                                                                                    • 105. __________________ — это встреча руководителей и ответственных специалистов фирмы с представителями СМИ, организованная пиарменами с целью информирования общественности о деятельности фирмы

                                                                                                                                                                                                                  • Конференция
                                                                                                                                                                                                                  • Круглый стол
                                                                                                                                                                                                                  • Пресс-конференция
                                                                                                                                                                                                                  • Презентация

                                                                                                                                                                                                                      • 106. По Э. Бернайзу, обострение конкурентной борьбы требует создания в массовом сознании благоприятного отношения к бизнесу, поэтому неуклонно возрастает потребность:

                                                                                                                                                                                                                    • апеллирования к политикам
                                                                                                                                                                                                                    • апеллирования к общественности
                                                                                                                                                                                                                    • обращения к СМИ
                                                                                                                                                                                                                    • обращения к кинематографу

                                                                                                                                                                                                                        • 107. Организовывая фокус — группы, всегда следует придерживаться следующему правилу:

                                                                                                                                                                                                                      • определить задачу и аудиторию, укомплектовать группу, найти нужного координатора
                                                                                                                                                                                                                      • поводить дискуссию экспромтом, без плана
                                                                                                                                                                                                                      • никогда не пользоваться помощью других
                                                                                                                                                                                                                      • определить задачу и аудиторию, укомплектовать группу

                                                                                                                                                                                                                          • 108. По прогнозам специалистов, наиболее перспективными сферами приложения усилий ПР-агентств будут оставаться, прежде всего:

                                                                                                                                                                                                                        • избирательный процесс, общественное мнение, реклама
                                                                                                                                                                                                                        • политика, финансы, государственная деятельность
                                                                                                                                                                                                                        • бизнес, маркетинг, рынок
                                                                                                                                                                                                                        • торговля, производство, связь

                                                                                                                                                                                                                            • 109. __________________ — средство печатной рекламы и коммерческой пропаганды в виде красочной брошюры, выполняется, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержит информацию о рекламодателе, его сотрудниках и выпускаемых товарах

                                                                                                                                                                                                                          • Слоган
                                                                                                                                                                                                                          • Буклет
                                                                                                                                                                                                                          • Проспект
                                                                                                                                                                                                                          • Логотип

                                                                                                                                                                                                                              • 110. Знание основ проведения опросов населения, аналитического изучения настроений людей, умение интерпретировать разного рода статистические данные необходимы для критического подхода к:

                                                                                                                                                                                                                            • информации социологического содержания, распространяемой разными каналами
                                                                                                                                                                                                                            • информации социологического содержания, распространяемой оппозиционными группами
                                                                                                                                                                                                                            • информации социологического содержания, распространяемой конкурирующими группами
                                                                                                                                                                                                                            • бессистемной информации, распространяемой разными каналами

                                                                                                                                                                                                                                • 111. При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых прямые затраты — это:

                                                                                                                                                                                                                              • аренда площади (пространства)
                                                                                                                                                                                                                              • плата за стендовое пространство, сборку и демонтаж стенда, специальная литература
                                                                                                                                                                                                                              • затраты на электричество, сжатый воздух, воду, уход за территорией и хранение
                                                                                                                                                                                                                              • затраты и расходы на работу на выставке и её обеспечение

                                                                                                                                                                                                                                  • 112. К одному из основных видов рекламы может быть отнесена __________________ реклама

                                                                                                                                                                                                                                • специализированная
                                                                                                                                                                                                                                • нарастающая
                                                                                                                                                                                                                                • равномерная
                                                                                                                                                                                                                                • нисходящая

                                                                                                                                                                                                                                    • 113. __________________ — это совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик общения, манеры поведения, традиций, свойственных фирме, позиционирующих ее в коммуникационном пространстве современной экономики

                                                                                                                                                                                                                                  • Имидж
                                                                                                                                                                                                                                  • Слоган
                                                                                                                                                                                                                                  • Фирменный стиль
                                                                                                                                                                                                                                  • Дизайн

                                                                                                                                                                                                                                      • 114. Любое мероприятие, организованное для формирования заинтересованности со стороны общественности к какому-либо делу, должно быть:

                                                                                                                                                                                                                                    • совершенно аполитичным
                                                                                                                                                                                                                                    • морально оправданным
                                                                                                                                                                                                                                    • совершенно произвольным
                                                                                                                                                                                                                                    • легитимным

                                                                                                                                                                                                                                        • 115. __________________ — это статья, подготовленная ПР-специалистом и мнимо подписанная высоким должностным лицом

                                                                                                                                                                                                                                      • Обзорная статья
                                                                                                                                                                                                                                      • Именная статья
                                                                                                                                                                                                                                      • Занимательная статья
                                                                                                                                                                                                                                      • Кейс-история

                                                                                                                                                                                                                                          • 116. Конференции могут быть:

                                                                                                                                                                                                                                        • общественными и ориентированными
                                                                                                                                                                                                                                        • внутренними или внешними
                                                                                                                                                                                                                                        • общественными и информационными
                                                                                                                                                                                                                                        • стимулирующими и информационными

                                                                                                                                                                                                                                            • 117. Процесс планирования и реализации концепции (продукции), процесс ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так организации, называется:

                                                                                                                                                                                                                                          • мерчандайзинг
                                                                                                                                                                                                                                          • аутсорсинг
                                                                                                                                                                                                                                          • менеджмент
                                                                                                                                                                                                                                          • маркетинг

                                                                                                                                                                                                                                              • 118. __________________ — это совещание представителей каких-либо организаций для обсуждения определенных вопросов

                                                                                                                                                                                                                                            • Круглый стол
                                                                                                                                                                                                                                            • Презентация
                                                                                                                                                                                                                                            • Конференция
                                                                                                                                                                                                                                            • Пресс-клиппинг

                                                                                                                                                                                                                                                • 119. __________________ — целенаправленная деятельность менеджеров, маркетологов, пиарменов, по созданию бренда

                                                                                                                                                                                                                                              • Брендинг
                                                                                                                                                                                                                                              • Таргетинг
                                                                                                                                                                                                                                              • Бэкграундер
                                                                                                                                                                                                                                              • Брифинг

                                                                                                                                                                                                                                                  • 120. _________________ — это функция паблик рилейшнз, предусматривающая специальные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности

                                                                                                                                                                                                                                                • Планирование
                                                                                                                                                                                                                                                • Промоушн
                                                                                                                                                                                                                                                • Позиционирование
                                                                                                                                                                                                                                                • Пропаганда

                                                                                                                                                                                                                                                    • 121. __________________ используется обычно для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги компании или о разрешении проблемной ситуации

                                                                                                                                                                                                                                                  • Занимательная статья
                                                                                                                                                                                                                                                  • Интервью
                                                                                                                                                                                                                                                  • Кейс-история
                                                                                                                                                                                                                                                  • Обзорная статья

                                                                                                                                                                                                                                                      • 122. Главный критерий успешного выступления на пресс-конференции — это:

                                                                                                                                                                                                                                                    • ораторское умение
                                                                                                                                                                                                                                                    • информативность
                                                                                                                                                                                                                                                    • раскрепощенность
                                                                                                                                                                                                                                                    • компетентность

                                                                                                                                                                                                                                                        • 123. Конспект публичного выступления состоит из __________________ частей

                                                                                                                                                                                                                                                      • пяти
                                                                                                                                                                                                                                                      • двух
                                                                                                                                                                                                                                                      • четырех
                                                                                                                                                                                                                                                      • трех

                                                                                                                                                                                                                                                          • 124. Основные типы __________________ рекламы: реклама на транспорте, щитовая реклама, световая реклама, афиши и т.п.

                                                                                                                                                                                                                                                        • печатной
                                                                                                                                                                                                                                                        • имиджевой
                                                                                                                                                                                                                                                        • баннерной
                                                                                                                                                                                                                                                        • наружной

                                                                                                                                                                                                                                                            • 125. __________________-реклама — это реклама, рассчитанная на длительное воздействие, предполагающая получение результатов не только в данный момент времени, но и в достаточно отдаленной перспективе, направленная как на непосредственных покупателей продукции фирмы, так и на более широкие слои потенциальных потребителей

                                                                                                                                                                                                                                                          • Менеджмент
                                                                                                                                                                                                                                                          • Имидж
                                                                                                                                                                                                                                                          • Фокус-групп
                                                                                                                                                                                                                                                          • Маркетинг

                                                                                                                                                                                                                                                              • 126. Инструктаж, формулировка задачи для творческой команды по ходу работы над рекламным материалом называется:

                                                                                                                                                                                                                                                            • Брендинг
                                                                                                                                                                                                                                                            • Брифинг
                                                                                                                                                                                                                                                            • Бэкграундер
                                                                                                                                                                                                                                                            • Таргетинг

                                                                                                                                                                                                                                                                • 127. История паблик рилейшнз неразрывно связана с возникновением

                                                                                                                                                                                                                                                              • религии
                                                                                                                                                                                                                                                              • науки
                                                                                                                                                                                                                                                              • философии
                                                                                                                                                                                                                                                              • торговли

                                                                                                                                                                                                                                                                  • 128. Используется в основном на этапе насыщения того или иного сегмента рынка товарами (работами, услугами) конкретной фирмы и ее основных конкурентов — реклама

                                                                                                                                                                                                                                                                • напоминающая
                                                                                                                                                                                                                                                                • стимулирующая
                                                                                                                                                                                                                                                                • увещевательная
                                                                                                                                                                                                                                                                • информативная

                                                                                                                                                                                                                                                                    • 129. Связи с общественностью — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                  • установление правительственных связей
                                                                                                                                                                                                                                                                  • укрепление финансовых отношений с потребителями
                                                                                                                                                                                                                                                                  • установление международных связей
                                                                                                                                                                                                                                                                  • разработка и проведение рекламно-информационных кампаний

                                                                                                                                                                                                                                                                      • 130. Реклама, носители которой располагаются вне помещений, называется:

                                                                                                                                                                                                                                                                    • наружной
                                                                                                                                                                                                                                                                    • баннерной
                                                                                                                                                                                                                                                                    • имиджевой
                                                                                                                                                                                                                                                                    • печатной

                                                                                                                                                                                                                                                                        • 131. __________________ — средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1-5 печатных листов, которое используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок

                                                                                                                                                                                                                                                                      • Брошюра
                                                                                                                                                                                                                                                                      • Буклет
                                                                                                                                                                                                                                                                      • Брэнд
                                                                                                                                                                                                                                                                      • Логотип

                                                                                                                                                                                                                                                                          • 132. Первый этап деловой беседы — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                        • создание благоприятной обстановки, рабочего настроения
                                                                                                                                                                                                                                                                        • аргументация позиций сторон
                                                                                                                                                                                                                                                                        • уточнение наиболее существенных результатов обмена мнениями
                                                                                                                                                                                                                                                                        • формулировка основных вопросов обсуждения

                                                                                                                                                                                                                                                                            • 133. __________________ — непрерывный процесс, который может быть представлен в виде комбинации последовательно выполняемых действий

                                                                                                                                                                                                                                                                          • Промоушн
                                                                                                                                                                                                                                                                          • Планирование
                                                                                                                                                                                                                                                                          • Пропаганда
                                                                                                                                                                                                                                                                          • Позиционирование

                                                                                                                                                                                                                                                                              • 134. __________________ или паблисити — это популяризация, создание известности, действия, направленные на бесплатное привлечение средств массовой информации к позитивному освещению деятельности организации

                                                                                                                                                                                                                                                                            • Позиционирование
                                                                                                                                                                                                                                                                            • Пропаганда
                                                                                                                                                                                                                                                                            • Планирование
                                                                                                                                                                                                                                                                            • Промоушн

                                                                                                                                                                                                                                                                                • 135. Виртуальный образ лица, фирмы, организации, сконструированный в общественном сознании, называется:

                                                                                                                                                                                                                                                                              • Логотип
                                                                                                                                                                                                                                                                              • Имидж
                                                                                                                                                                                                                                                                              • Слоган
                                                                                                                                                                                                                                                                              • Брэнд

                                                                                                                                                                                                                                                                                  • 136. Мероприятия ПР, проводимые фирмой, имеют направленность на __________________ среду

                                                                                                                                                                                                                                                                                • внешнюю
                                                                                                                                                                                                                                                                                • внутреннюю
                                                                                                                                                                                                                                                                                • внешнюю и внутреннюю
                                                                                                                                                                                                                                                                                • только внутреннюю

                                                                                                                                                                                                                                                                                    • 137. Общение в рекламе и Паблик Рилейшнз в зависимости от роли коммуникатора, а также от надежности и оперативности обратной связи, можно подразделить на __________________ формы

                                                                                                                                                                                                                                                                                  • стимулирующие и информационные
                                                                                                                                                                                                                                                                                  • юридические и физические
                                                                                                                                                                                                                                                                                  • внешние и внутренние
                                                                                                                                                                                                                                                                                  • личные и неличные

                                                                                                                                                                                                                                                                                      • 138. Среди стран мира с профессиональной системой ПР наиболее развитой является:

                                                                                                                                                                                                                                                                                    • Япония
                                                                                                                                                                                                                                                                                    • Великобритания
                                                                                                                                                                                                                                                                                    • Америка
                                                                                                                                                                                                                                                                                    • Франция

                                                                                                                                                                                                                                                                                        • 139. __________________ — это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы

                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Рекламопроизводитель
                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Рекламодатель
                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Рекламопотребитель
                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Рекламораспространитель

                                                                                                                                                                                                                                                                                          • 140. __________________ является одной из форм товарных знаков, поэтому на него распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите

                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Имидж
                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Слоган
                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Брэнд
                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Логотип

                                                                                                                                                                                                                                                                                            • 141. __________________ — это “пакет” информации для представителей СМИ, включающий пресс-релиз, листок с текущей информацией, краткую информацию о фирме, фотоматериалы, иногда — финансово-экономическую отчетность и тому подобное

                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Пресс-клиппинг
                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Медиа-кит
                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Проспект
                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Бэкграундер

                                                                                                                                                                                                                                                                                              • 142. В процессе планирования организация должна определить __________________ соотношения межличностных коммуникаций и неличных средств передачи информации

                                                                                                                                                                                                                                                                                            • оптимальные
                                                                                                                                                                                                                                                                                            • всевозможные
                                                                                                                                                                                                                                                                                            • минимальные
                                                                                                                                                                                                                                                                                            • максимальные

                                                                                                                                                                                                                                                                                                • 143. Цикл мероприятий вокруг пресс-конференции завершает:

                                                                                                                                                                                                                                                                                              • презентация
                                                                                                                                                                                                                                                                                              • Круглый стол
                                                                                                                                                                                                                                                                                              • пресс-клиппинг
                                                                                                                                                                                                                                                                                              • пресс-тур

                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • 144. Связь с общественностью является феноменом

                                                                                                                                                                                                                                                                                                • XVIII века
                                                                                                                                                                                                                                                                                                • XIX века
                                                                                                                                                                                                                                                                                                • XX века
                                                                                                                                                                                                                                                                                                • XXI века

                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • 145. Художественное проектирование утилитарных изделий современного индустриального производства называется:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • Дизайн
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • Креатив
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • Имидж
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • Презентация

                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • 146. Главная особенность подхода специалистов по паблик рилейшнз к определению целевой общественности заключается в том, чтобы установить, как:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • происходит включение людей в ситуацию и выход из нее
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • ситуация влияет на людей и как она изменяет их
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • люди включаются в ситуацию
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • люди включаются в ситуацию и как они изменяют ее

                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • 147. __________________ — это материал, цель которого не столько информировать, сколько развлекать, стиль его неформальный, легкий, иногда юмористический

                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Занимательная статья
                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Обзорная статья
                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Кейс-история
                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Именная, или авторская, статья

                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • 148. __________________, известный под именем «отца-основателя исследований в области связей с общественностью», был первым преподавателем предмета «Связи с общественностью» в Общеобразовательной школе Стэндфордского университета в 1939 г.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Рекс Харлоу
                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Б. Зонненберг
                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Генри С. Роджерс
                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Леон Бакстер

                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • 149. __________________ — это краткий и недвусмысленный документ, призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу

                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Бэкграундер
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Новостной пресс-релиз
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Заявление
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Пресс-кит

                                                                                                                                                                                                                                                                                                              • 150. Использование радио как средства распространения рекламы позволяет уменьшить общие расходы на рекламную кампанию за счет

                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • того, что большое количество радиостанций одновременно включает в свои тематические передачи соответствующие их профилю рекламные сообщения
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • того, что большое количество радиостанций одновременно вещают на разных частотах
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • относительно низких и дифференцированных расценок на покупку эфирного времени
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • того, что большое количество радиостанций одновременно вещают на разных частотах в разное время